Anda telah melihatnya di TV dan online. Anda tidak dapat membantu bahwa mereka menarik perhatian Anda atau membuat telinga Anda bersemangat, meskipun Anda sendiri. Kami berbicara tentang iklan diabetes yang semakin umum, yang paling dipenuhi dengan wajah tersenyum bahagia dan kegembiraan yang energik tentang apa pun produk yang ditujukan untuk penyandang disabilitas (penderita diabetes). Terkadang sulit untuk diterima.
Ya, beberapa bahkan memiliki lagu yang menarik, aktor atau selebritis terkenal, atau putaran kreatif untuk meningkatkan minat pada persembahan yang mematikan ini. Pernahkah Anda melihat spot TV terbaru untuk Ozempic sekali seminggu, misalnya? “OH… penderita diabetes tipe 2 sangat senang…!”
Kami jelas memiliki masalah di AS ketika dihujani pemasaran oleh perusahaan farmasi dan perangkat, dan itu muncul dalam percakapan baru-baru ini tentang biaya perawatan kesehatan dan regulasi harga obat. Hanya AS dan Selandia Baru yang mengizinkan iklan televisi ini untuk muncul seperti yang mereka lakukan. Namun, terlepas dari debat besar kebijakan yang serius, terkadang Anda hanya perlu menyeringai atau menggelengkan kepala tentang kualitas dan konten aktual yang ditampilkan dalam iklan tersebut.
Jadi, Diabetes Friends: iklan apa yang terbaik dan terburuk yang pernah Anda lihat?
Kami punya pendapat sendiri, tentu saja. Seperti orang-orang dengan jingle seperti "Tresiba Ready" yang terjebak di pikiran berkat Novo Nordisk yang mendorong insulin basal barunya. Hari ini, kami melihat kembali sejumlah iklan ini selama bertahun-tahun hanya untuk bersenang-senang - sama sekali tanpa dukungan ilmiah atau bahkan "apa yang mengarah ke pemasaran itu?" meneliti di sini… hanya opini pribadi kami yang sederhana tentang iklan yang kami sukai dan tidak begitu disukai oleh penyandang disabilitas.
Selebriti dalam Iklan Diabetes: Dulu dan Sekarang
Sebut saja selebritis yang mengidap diabetes, dan mereka mungkin pernah ditampilkan dalam iklan D. Beberapa favorit yang menonjol bagi kami selama bertahun-tahun termasuk…
Nick Jonas:
Penyanyi pop dan aktor yang sekarang telah menjadi bagiannya dalam iklan sejak mengumumkan diagnosis tipe 1 pada tahun 2005 –– dari penampilan mudanya di iklan JDRF dan tempat kesadaran-D umum, hingga kampanye Type One Walk dan beberapa iklan khusus produk di tahun terakhir. Bertahun-tahun yang lalu, dia membuat iklan yang cukup modern untuk Bayer yang membuatnya mengayunkan gitar untuk menyambungkan fungsionalitas "pasang dan mainkan" dari pengukur USB ini (lihat apa yang saya lakukan di sana ?!), dan berkata "betapa kerennya itu?“Yang ini benar-benar menjangkau pasar yang lebih muda.
Dalam satu video halus yang dia buat pada tahun 2015 (setelah 10 tahun menderita diabetes), dia muncul dalam iklan "di balik layar" yang apik dan dipoles untuk monitor glukosa kontinu Dexcom ini. Syukurlah, Nick tetap jujur saat membicarakan diabetesnya dan bagaimana CGM telah membantunya.
Crystal Bowersox dan BB King:
Kami harus memberikan alat peraga pada iklan musik besar yang menampilkan bintang musik country Crystal Bowersox dan legenda blues BB King, keduanya anggota Komunitas Diabetes kami yang telah membuat iklan pengukur glukosa OneTouch selama bertahun-tahun. Kami adalah penggemar berat musik Mr. King, dan sangat menyukai bagaimana keduanya melakukan segmen rekaman dengan Crystal mengemudi untuk bertemu dan bermain jam dengan Mr. King.
“Uji dengan Percaya Diri“
Kami juga menyukai yang disebut "Guitar Fingers" yang dilakukan Crystal dan BB King bersama-sama.
Sayangnya, kami kehilangan legenda musik BB King pada Mei 2015 - hit besar tidak hanya untuk dunia musik, tetapi juga untuk Komunitas Diabetes kami, di mana dia adalah seorang advokat yang sangat bersemangat. RIP, Tuan Raja.
Mary Tyler Moore:
Almarhum aktris menjadikan JDRF hasratnya dalam hidup berkat diagnosis tipe 1 sendiri pada usia 33, dan kehadiran TV-nya di iklan-D kembali bertahun-tahun ke akhir 70-an dan awal 80-an. Anda masih dapat menemukan beberapa iklan berusia puluhan tahun seperti ini dari tahun 1989 ketika JDRF belum memasukkan R ke dalam namanya dan saat itu masih menjadi JDF. Oh ya, dan ingat ketika JDRF / JDF menjuluki tahun 90-an sebagai "Dekade Penyembuhan"…? Ya.
Tentu saja, Mary naik peringkat JDRF selama bertahun-tahun sebelum meninggal pada tahun 2017. Salah satu iklannya yang berkesan baru-baru ini mengajukan pertanyaan, “Seperti Apa Harapan Itu?”
Dina Merrill (dari tahun 70-an):
Iklan JDRF (kemudian-JDF) lainnya bahkan lebih awal - empat dekade lalu - menampilkan mendiang aktris Dina Merrill, yang pernah dijuluki sebagai "Grace Kelly yang baru" untuk perannya dalam film 40-an / 50-an / 60-an. Dia kemudian beralih ke keuangan dan filantropi, tetapi permata komersial dari tahun 70-an ini tetap menjadi konektor klasik untuk JDF yang masih sangat muda.
Wilford Brimley:
Tentunya BUKAN dalam file favorit kami, tetapi bagaimana kami tidak menyebutkan Wilford, pria TV diabetes canggung asli yang hidup dengan tipe 2 dan merupakan juru bicara Liberty Medical? Sulit akhir-akhir ini untuk menemukan iklan diabetes Wilford yang sebenarnya tanpa parodi atau versi yang diedit bermunculan, tetapi kami dapat menemukan tempat klasik ini serta tempat ini di mana dia mengucapkan kondisi ini dengan cara "diah-beetus" khas yang dia lakukan .
Tentu saja, sulit untuk tidak menyeringai di tempat legendaris ini dengan Wilford menunggang kuda dan mengenakan topi koboi! ("Turun dari kudanya dan berjalan!" - bukan?)
Wilford juga pernah bekerja untuk perusahaan pemasok medis yang berbasis di Michigan, Binson's, seperti iklan “Semua Kebutuhan Anda” yang mempromosikan OneTouch Ultra 2 meter yang tersedia di sana… dan coba tebak? Dia masih belum mengucapkan diabetes dengan benar! Lihat iklan itu di sini.
Alan Thicke:
Satu lagi iklan penting dalam kategori ini berasal dari D-Dad Alan Thicke yang mengagumkan (yang putra dewasanya didiagnosis dengan T1D saat kecil) yang paling terkenal karena perannya di acara TV tahun 80-an Sakit Tumbuh. Meskipun D-Community kami kehilangan Alan pada tahun 2016 setelah serangan jantung, ia telah muncul dalam iklan selama bertahun-tahun - iklan utamanya yang terlintas dalam pikirannya adalah untuk Pasokan Medis CCS tentang meteran tanpa biaya yang dikirimkan langsung ke pintu Anda. Ini dimulai (secara memalukan) dengan: "Perhatian! Jika Anda menderita Diabetes…! ”
Accu-Chek: Layak Dansa dan Memberdayakan!
Sejujurnya, saya yakin iklan produk diabetes favorit saya sepanjang masa adalah iklan Accu-Chek Nano. Saya bahkan tidak dapat menghitung berapa kali saya melakukan gerakan tarian penuh pada lagu-D ini ketika muncul di TV atau online. Ayo, coba tahan!
Produk Accu-Chek lainnya tentu saja memiliki iklannya sendiri, dan bahkan ada versi lain untuk Nano - seperti iklan tahun 2009 untuk Aviva Nano meter yang memiliki tampilan mata-mata James Bond yang menggoda. Saat Anda menontonnya, pastikan untuk menghitung mundur seperti yang dilakukan iklan - 5, 4, 3, 2, 1…
Saya merasa yang ini memberdayakan, meskipun saya tidak bisa mengatakan itu sangat layak menari seperti spot Nano. Tetap saja, ia memiliki ketukan yang bagus untuk itu dan Roche melakukan pekerjaan yang baik di sini dengan slogan "Kami Punya Anda" dan "Inovasi Yang Penting."
Yang Terburuk… Atau Tidak Begitu Mengesankan
Tidak, bukan yang ED. Dan tidak, bukan sakit saraf atau iklan komplikasi lainnya.
Meskipun kami harus memberikan pujian kepada Cedric sang Penghibur karena telah melakukan iklan "Step On Up" dengan ADA tentang nyeri saraf diabetes. Dia benar-benar "mendapatkannya" karena dia melihat ayahnya menderita komplikasi yang menyakitkan ini.
Kami tidak mengantongi iklan produk yang menargetkan komplikasi yang orang-orangnya tampak bingung dan tidak senang berkat D-Complications (bukankah kita semua?). Sebaliknya, sebagian besar iklan diabetes di luar sana tampaknya terlalu ceria dan positif - seolah-olah setiap produk adalah peluru ajaib untuk menyelesaikan semua masalah D kita.
Serius, pesannya tampaknya dengan mengambil obat ini atau menggunakan pengukur itu, kita akan sama berbahagia tentang kehidupan dan diabetes seperti para aktor bayaran yang menyeringai saat mereka berpose dengan "keluarga dan teman" melakukan hal-hal yang membahagiakan ... bukan? Siapa yang coba dibodohi oleh perusahaan-perusahaan ini ?! Mengapa mereka tidak bisa sedikit lebih realistis tentang kenyataan pahit diabetes?
Inti masalah:
- Ingatlah bahwa "pena insulin Toujeo mengambang" yang aneh, yang mungkin menarik perhatian TV - yang secara resmi disebut iklan "Jurnal". Ya, itu adalah iklan Sanofi untuk insulin basal terbaru mereka yang seharusnya lebih baik dari Lantus dan disetujui pada awal 2015. Tapi jujur, agak aneh melihat semuanya dalam bentuk seperti kertas, termasuk anjing wanita unggulan, suaminya di rumah dan orang lain. Yang ini benar-benar bisa memberi Anda mimpi buruk!
- Iklan Januvia “Hari Yang Indah” untuk produk DDP-4 dari Merck berisi semua yang klasik - seorang wanita menaiki tangga dan yang lainnya berjalan di taman, seorang pria menonton pertandingan bisbol anaknya, dan seorang suami dan istri dengan senang hati memasak bersama. Tentu saja, daftar panjang efek samping yang menyenangkan seperti mual dan muntah selalu melengkapi titik-titik optimis ini dengan sangat baik… BUKAN.
- Iklan serupa dari AstraZeneca “Semua Lapisan Masyarakat” yang mempromosikan Farxiga, yang merupakan penghambat SGLT2 sekali sehari yang baru saja disetujui pada tahun 2014. Sekali lagi, kebahagiaan yang berlebihan tidak terdengar benar.
- Iklan Victoza oleh Novo memberi tahu kita, "Hei, ini bukan insulin!" Tapi tunggu ... masih bisa disuntikkan, jadi mengapa pasien palsu ini terlihat sangat senang?
- Iklan oleh Tri-State Medical ini ditujukan untuk orang-orang Medicare, menampilkan Pengukur Glukosa On Call Vivid yang tampak generik (katakan apa ?!). Ini menampilkan seorang pria dengan jas lab berbicara, demo seseorang memeriksa BG mereka, dan van putih yang seharusnya mengangkut persediaan… (tunggu itu)… langsung ke depan pintu Anda! Dan ada apa dengan piramida kotak dan persediaan di belakangnya ?!
Oh, dan mari kita bahkan tidak masuk infomersial diabetes terburuk sepanjang masa… dari Musim Semi 2015, ketika kandidat presiden dari Partai Republik dan mantan Gubernur Arkansas Mike Huckabee membintangi iklan “obat diabetes” miliknya dan menyebut dirinya “mantan penderita diabetes”. Ini adalah promosi untuk Barton Publishing yang disebut "Kit Solusi Diabetes" (lihat juga: shill minyak ular). Huckabee telah melakukan lemparan ajaib yang sama tentang obat-obatan kanker, dan telah mengambil banyak kesalahan tentang hal itu meskipun dia terus mempertahankan usahanya.
Meter Boy di Iklan Diabetes
Untuk beberapa perspektif yang mungkin berbeda dari perspektif kami, kami menghubungi Brad Slaight, yang bukan hanya sesama tipe 1 tetapi juga orang dalam Hollywood sebagai aktor, komedian, dan penulis. Dia telah mengawasi bintik-bintik diabetes ini selama bertahun-tahun. Dia memberi tahu kita bahwa apa yang menarik perhatiannya akhir-akhir ini hanyalah banyaknya bintik diabetes ini, dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Itu, dan kesederhanaan isinya.
“Saya perhatikan dalam iklan pena insulin, mereka menunjukkan orang-orang di restoran meletakkan pena di atas meja di sebelah piring mereka. Hidangan pembuka? Pencuci mulut? Mereka juga secara rutin membicarakan tentang tujuan A1C, yang memang penting, tetapi tampaknya hanya itu yang terpenting. Sebagian besar, jika tidak semua, ditujukan untuk tipe 2, yang jelas merupakan pasar yang jauh lebih besar. Secara pribadi, saya ingin melihat lebih banyak ILM yang mendidik masyarakat tetapi tidak ada uang untuk itu. "
Brad kebetulan menjadi pengisi suara "Meter Boy" dalam serial animasi Diabetes Hero Squad (dan kartunis di sini 'Milikku), dan dia memberi tahu kami bahwa dia ingin mengajukan beberapa iklan lucu yang mirip PSA untuk kesadaran diabetes untuk mendorong kembali frekuensi iklan produk. Satu ide yang sedang dikerjakannya dan tim D-Hero Squadnya adalah tempat yang menyoroti gejala diabetes tipe 1 sehingga diagnosis tidak akan terlewat. Spot itu bisa dilihat di sini.
Bukan ide yang buruk, Brad. Kita pasti bisa bergabung dengan pahlawan super yang mendidik tentang diabetes!
Jadi itulah pandangan kami tentang Iklan Diabetes Terbaik dan Terburuk, seperti yang kami lihat. Bagaimana dengan kalian semua?
