Kami menyertakan produk yang menurut kami bermanfaat bagi pembaca kami. Jika Anda membeli melalui tautan di halaman ini, kami mungkin mendapat komisi kecil. Inilah proses kami.
Untuk mengembangkan produk yang benar-benar inklusif, perusahaan membutuhkan pembuat keputusan kulit hitam.
Pernahkah Anda memperhatikan betapa rumitnya bagian perawatan rambut hitam di sebagian besar toko? Kosmetik dan lorong perawatan kulit juga tidak lebih baik.
Sebelum merek kecantikan seperti Rihanna's Fenty Beauty mulai membahas penutupan industri kecantikan, wanita kulit hitam hanya memiliki sedikit pilihan.
Lauren Bitar, kepala konsultan ritel di RetailNext, mengatakan kepada Retail Dive bahwa "1.000 warna putih dan cokelat muda" mendominasi industri ini.
Menurut laporan Nielsen, "Konsumen Afrika-Amerika menghabiskan lebih dari 9 kali lebih banyak untuk produk rambut daripada kelompok lain."
Jelas, konsumen ini kurang terwakili oleh produk yang ditawarkan.
Pada tahun 2018, konsumen kulit hitam menghabiskan $ 54,4 dari $ 63,5 juta yang dihabiskan untuk rambut etnik dan alat bantu kecantikan. Pada 2019, mereka berada di persentil ke-79 dari konsumen kosmetik massal dibandingkan dengan konsumen kulit putih, yang berada di persentil ke-16.
Meski begitu, rak sebagian besar terdiri dari merek kecantikan tersesat yang tetap tuli terhadap kebutuhan wanita kulit hitam.
Foundation selalu menjadi titik lemah riasan bagi wanita kulit hitam, termasuk saya. Ada saat-saat ketika saya pikir saya telah menemukan yang sempurna, hanya menjadi malu setelah melihat foto-foto di mana wajah saya dua tingkat lebih terang dari leher saya.
Wanita kulit hitam dengan kulit berpigmen lebih gelap mengalami hal yang paling berat - terkadang harus mencampur dua atau tiga warna berbeda untuk menemukan kecocokan yang tepat untuk kulit mereka. Ini terutama benar ketika mereka berurusan dengan hiperpigmentasi.
Sebagai wanita kulit hitam berpigmen lebih terang, lebih mudah bagi saya untuk menemukan warna yang tepat. Tetap saja, saya kesulitan menemukan alas bedak dengan nada yang tepat.
Rambut saya juga membuat saya kehabisan uang.
Terlepas dari upaya ibu saya untuk menanamkan rasa percaya diri yang kuat pada kegelapan saya, saya selalu membayangkan rambut saya lurus dan panjang, mengalir di punggung saya.
Saya memutihkan dan menyetrika seluruh kehidupan dari rambut saya, yang menyebabkan kerusakan parah dan rambut rontok. Akhirnya, saya mulai memakai tenun. Rambut saya tidak sehat, tipis, dan rusak.
Paling buruk, rambut saya menyerupai mullet - bisnis di atas dan pesta yang tidak terlalu menyenangkan di belakang. Itu mengerikan. Kepercayaan diri saya menurun drastis.
Pada titik ini, saya tidak punya pilihan lain selain menjadi nyata dengan diri saya sendiri tentang apa yang telah saya lakukan pada rambut saya dan mengapa.
Saya akhirnya memutuskan untuk bergabung dengan wanita kulit hitam lainnya yang telah membuang setrika datar mereka ke luar jendela dan memeluk rambut alami mereka.
Representasi penting
Pilihan perawatan kulit yang terbatas, warna alas bedak yang kurang tepat, dan produk perawatan rambut yang menyebabkan lebih banyak kerusakan pada rambut hitam daripada kebaikan.
Namun, ini tidak sampai ke akar masalahnya.
"Mengintai di bawah permukaan ... adalah kisah isolasi dan rasisme yang tidak terlalu rahasia, dengan wanita kulit hitam dan mereka yang memiliki warna kulit lebih gelap secara sistematis tidak mencantumkan kecantikan dalam periklanan, inovasi produk, dan perekrutan selama beberapa dekade," menurut Molly Flemming dari Minggu Pemasaran.
Itu berarti wanita kulit putih dipandang sebagai standar kecantikan dan konsumen utama produk kecantikan.
Wanita kulit putih dengan fitur wajah sempit dan kulit porselen terus mendominasi narasi tentang apa yang dianggap menarik dan diinginkan secara fisik.
Saat wanita kulit hitam adalah Ditampilkan dalam periklanan, colorism - praktik yang lebih mengutamakan orang berkulit cerah daripada mereka yang berkulit lebih gelap - sangat bermasalah.
Model berkulit putih dan berkulit terang tidak secara otentik mewakili sebagian besar kulit, rambut, atau tubuh wanita kulit hitam. Iklan ini menyiratkan kepada konsumen bahwa wanita kulit hitam dapat mencuci rambut mereka dengan sampo yang dibuat untuk tekstur yang lebih halus dan lebih lurus atau menggunakan produk perawatan kulit yang dibuat untuk wanita yang lebih ringan dan tiba-tiba terlihat seperti itu juga.
Ini adalah pemasaran yang tidak bertanggung jawab dan tidak jujur.
Tidak ada cukup produk yang mengenali jenis konsumen lain, kecantikan dapat mencakup lebih dari fitur Eropa, dan tidak semua wanita kulit hitam terlihat identik.
Kami bukanlah makanan
Dehumanisasi perempuan kulit hitam adalah tantangan lain dalam mengiklankan banyak merek kecantikan.
“Banyak alas bedak dan produk berbasis kulit untuk orang kulit hitam dan coklat seringkali memiliki nama makanan,” kata jurnalis kecantikan Niellah Arboine dalam Marketing Week.
“Ada sesuatu yang sangat tidak manusiawi tentang menyebut [produk] cokelat, karamel, moka, dan kopi sementara semua corak yang lebih terang adalah porselen atau gading, jadi bahkan dalam bahasa yang kami gunakan untuk riasan ada ketidaksetaraan itu. Mengapa kita makan? ” Arboine melanjutkan.
Ini mengirimkan dua pesan yang jelas kepada banyak wanita kulit hitam: kami tidak terlihat, dan kami tidak diinginkan secara fisik.
Kecantikan membutuhkan pemimpin kulit hitam
Meskipun langkah dibuat karena lebih banyak wanita kulit hitam mendapatkan posisi level C, tantangan yang dihadapi wanita ini berarti masih banyak yang harus dilakukan sebelum kami mencapai representasi yang benar-benar seimbang.
Tingkat bisnis tertinggi masih kekurangan keragaman ras dan etnis. Mereka juga kekurangan keragaman pemikiran, perspektif, dan pengalaman.
Kami tidak dapat mengharapkan wanita kulit putih untuk memahami secara dekat beberapa tantangan yang dihadapi wanita kulit hitam terkait dengan kecantikan, tetapi kami dapat meminta pertanggungjawaban perusahaan kecantikan besar untuk mempekerjakan wanita kulit hitam yang adalah akrab dengan tantangan ini.
Menjadi lebih sadar akan perbedaan dalam industri kecantikan membantu saya melepaskan keinginan tidak sehat saya untuk memiliki rambut lurus dan panjang. Saya harus bertanya pada diri sendiri apa arti rambut yang lebih panjang dan lebih lurus bagi saya. Mengapa saya berusaha keras untuk mendapatkannya?
Sederhana saja. Saya ingin terlihat cantik dan diinginkan menurut standar kecantikan yang tidak dirancang untuk saya.
Menciptakan standar kecantikan kita sendiri
Selama bertahun-tahun, saya telah mengganti produk yang tidak bekerja untuk saya dengan garis yang lebih kecil yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan wanita kulit hitam.
Saya mengundang Anda untuk melihat dan menjadikan daftar ini milik Anda.
Perawatan kulit
Urban Skin Rx
Dikenal sebagai "ahli melanin", merek ini adalah pembangkit tenaga perawatan kulit mutlak dan salah satu favorit pribadi saya. Dengan beragam kelompok ahli kecantikan di balik pengembangan produknya, Urban Skin telah bekerja lebih keras dalam memenuhi kebutuhan perawatan kulit wanita kulit hitam.
Dari serum super cerah yang memberikan kulit saya kilau yang menyinari hingga perawatan malam bernuansa merata yang melakukan pekerjaan luar biasa dalam menghaluskan warna kulit saya dan memperbaiki area hiperpigmentasi, saya menyukai semuanya!
Lulur Bibir Sugar Lips dari Tree Hut
Saya jatuh cinta dengan permata kecil ini setelah menerimanya sebagai hadiah. Lulur bibir ini sangat menenangkan dan selalu membuat bibir saya terasa sangat lembut dan kenyal.
Dibuat untuk semua jenis kulit dan dengan bahan-bahan alami seperti shea butter, minyak jojoba, dan minyak peppermint India, saya bahkan merasa nyaman menggunakannya pada putri saya yang berusia 2 tahun.
Saya juga tertarik pada keragaman dalam iklan mereka. Bahkan ulasan cemerlang mereka berasal dari kelompok wanita yang beragam secara etnis!
Perawatan Rambut
Mielle Organics
Mielle telah menjadi favorit saya selama lebih dari 5 tahun dan merupakan salah satu produk pertama yang saya gunakan ketika saya memutuskan untuk menjadi natural.
Saya benar-benar menyukai Cocktail Keriting Brasil dan garis Rosemary Mint mereka. Dibuat oleh wanita kulit hitam, produk mereka selalu memenuhi kebutuhan perawatan rambut wanita kulit hitam apa pun jenis atau teksturnya.
Perawatan Rambut Melanin
Didirikan oleh saudara perempuan Whitney dan Taffeta White, produk ini telah berdiri di sisi saya melalui tebal dan tipis - secara harfiah. Saudari-saudari ini mengerti!
Garis perawatan rambut yang luar biasa ini adalah tanggapan atas frustrasi mereka dengan pilihan terbatas untuk perawatan rambut hitam, dan mereka berhasil. Saya sangat menyukai produk mereka, terutama krim gaya memanjang dan kondisioner tanpa bilas.
Kecantikan Adwoa
Ketika saya meminta rekomendasi perawatan rambut dari teman-teman, Adwoa ada di urutan pertama. Mereka juga membanggakan ulasan yang bersinar dari sensasi rambut alami YouTube seperti PrettyWitty77 dan OneSmartFro.
Garis perawatan rambut netral gender ini untuk semua pola dan tekstur ikal. Satu hal penting yang perlu diperhatikan adalah sebagian besar produk mereka dirancang khusus untuk rambut alami dan keriting.
Dandan
Fenty Beauty
Hampir semua orang pernah mendengar tentang Fenty Beauty. Banyak yang telah mencobanya dan menyukainya. Fenty Beauty memiliki rangkaian warna alas bedak paling beragam yang pernah saya lihat.
Percaya atau tidak, saya menemukan bayangan saya secara online! Berisiko, saya tahu, tapi itulah Fenty yang sangat bagus.
Saya juga menyukai lipstik Mattemoiselle Plush Matte di "Dragon Mami" dan lipgloss Gloss Bomb Universal Lip Luminizer di "Fenty Glow" dan "Glass Slipper".
Uoma Katakan Apa ?! Dasar
Saya belum pernah menggunakan produk ini, tetapi hampir semua teman warna saya merekomendasikannya untuk semua jenis dan warna kulit.
Foundation Uoma hadir dalam berbagai macam warna seperti yang dilakukan Fenty Beauty dan dirancang khusus untuk kulit berminyak dan kombinasi (sesuai dengan keinginan saya!). Saya juga suka mereka menggunakan bahan-bahan alami seperti ekstrak tomat dan berry untuk mencerahkan kulit kusam.
Hue Noir
Hue Noir dimulai oleh ahli kimia wanita kulit hitam dan dijalankan oleh semua wanita kulit berwarna yang memahami beragam kebutuhan kulit hitam. Selai bibir mereka sangat direkomendasikan dan harga produk mereka terjangkau.
Langkah yang harus dilakukan
Meskipun dorongan baru-baru ini ke arah tren kecantikan yang lebih inklusif telah menjadi awal yang sangat baik, masih banyak pekerjaan yang perlu dilakukan untuk memberdayakan orang-orang kulit berwarna.
Dalam banyak kasus, istilah "inklusif" digunakan sebagai kata kunci dalam industri kecantikan untuk mendorong penjualan. Seringkali, sangat sedikit tindak lanjut.
Perusahaan kecantikan besar perlu berjalan dengan mengintegrasikan model yang beragam secara etnis dan ras dalam kampanye mereka. Untuk mengembangkan produk yang benar-benar inklusif, mereka perlu mempekerjakan pembuat keputusan eksekutif kunci yang berkulit hitam.
Jurnalis kecantikan juga perlu mengambil tanggung jawab untuk mempromosikan inklusi, kesetaraan, dan representasi beragam dalam industri kecantikan.
Sampai ini terjadi, tren kecantikan tidak hanya akan terus melemahkan perempuan kulit hitam, tapi juga akan terus menindas kita.
Sementara itu, wanita kulit hitam tidak harus menerima untuk tidak terlihat. Kita dapat menciptakan standar kecantikan kita sendiri yang mencerminkan dan merayakan perbedaan otentik dan unik kita dengan mendukung merek yang benar-benar melihat kita.
Dr. Maia Niguel Hoskin adalah penulis lepas berbasis di Los Angeles, profesor konseling tingkat pascasarjana, pembicara publik, dan terapis. Dia telah menulis tentang isu-isu yang berkaitan dengan rasisme dan bias struktural, masalah perempuan, penindasan, dan kesehatan mental dalam publikasi ilmiah dan non-ilmiah seperti Vox.
